标准字体设计和标志设计一样，也表达企业文化的重要方式，包括企业的中英文名称的字体样式。它以独具风格的文字形象广泛应用于各种场合，不哑于企业标志的出现频率。它通过文字准确的传达企业形象。在设计上要求有强烈的个性和美感，易于阅读，并与LOGO与有统一协调等。因为标准字体的主要作用是以文字来传递企业形象，因而无须过份的装饰，但求别致，创新。

    3.字体不要太过求异，如难以辩认则起不到文字语义的传递个信息的效果。